Di salên dawî de, şîrketa mezin a elmasan a navneteweyî De Beers di tengasiyeke mezin de ye, ji ber hejmarek faktorên neyînî rastî wê hatiye, û ji krîza darayî ya 2008an vir ve mezintirîn stoka elmasan kom kiriye.
Ji aliyê hawîrdora bazarê ve, kêmbûna berdewam a daxwaza bazarê li welatên mezin wek lêdanek çekûç bû; derketina holê ya elmasên ku di laboratûvarê de hatine çandin reqabetê zêde kir; û bandora epidemiya nû ya tacê bûye sedema daketina hejmara zewacan, û daxwaza elmasan di bazara dawetê de bi tundî kêm kiriye. Di bin vê sê derbeyê de, nirxa envantera hilberînerê elmasê yê herî mezin ê cîhanê De Beers gihîştiye nêzîkî 2 milyar dolarên Amerîkî.
Serokê rêveber ê De Beers Al Cook bi eşkereyî got: "Firotina elmasên xav ên îsal bi rastî ne geşbîn in."
Paşveçûn, De Beers carekê lîstikvanê serdest di pîşesaziya elmasan de bû, û di salên 1980-an de %80-ê hilberîna elmasan a cîhanê kontrol dikir.
Di salên 1980an de, De Beers %80ê hilberîna elmasan a cîhanê kontrol dikir, û heta îro jî ew hîn jî nêzîkî %40ê dabînkirina elmasên xwezayî yên cîhanê pêk tîne, ku ew dike lîstikvanek girîng di pîşesaziyê de.
Li hember kêmbûna firotanê ya li pey hev, De Beers hemû rê li ber xwe da. Ji aliyekî ve, ji bo kişandina xerîdaran, neçar ma ku biha kêm bike; ji aliyê din ve, hewl da ku dabînkirina elmasan kontrol bike da ku bihayên bazarê stabîl bike. Şîrketê hilberîna ji kanên xwe li gorî astên sala borî bi qasî %20 bi awayekî berbiçav kêm kiriye, û di mezada xwe ya dawî ya vê mehê de neçar ma ku biha kêm bike.
Di bazara elmasên xav de, bandora De Beers nayê kêmkirin. Şîrket her sal 10 çalakiyên firotanê yên berfireh li dar dixe, û bi zanîna xwe ya kûr a pîşesaziyê û kontrola bazarê, kirrûbir pir caran neçar in ku biha û mîqdarên ku ji hêla De Beers ve têne pêşkêş kirin qebûl bikin. Li gorî çavkaniyan, tevî kêmkirina bihayan jî, bihayên şîrketê hîn jî ji yên ku li bazara duyemîn hene bilindtir in.
Di vê demê de ku bazara elmasan di nav çargoşeyek kûr de ye, şîrketa dayik a De Beers, Anglo American, ramanek hebû ku wê wekî şîrketek serbixwe ji hev veqetîne. Îsal, Anglo American pêşniyara kirîna 49 milyar dolarî ji BHP Billiton red kir û soz da ku De Beers bifroşe. Lêbelê, rêveberê giştî yê Anglo American Duncan Wanblad, rêveberê giştî yê koma Anglo American, ji ber qelsiya heyî ya di bazara elmasan de, li ser tevliheviya firotina De Beers, çi bi rêya firotanê an pêşniyara giştî ya destpêkê (IPO) hişyarî da.
Ji bo zêdekirina firotanê, De Beers di Cotmehê de kampanyayek kirrûbirrê ji nû ve da destpêkirin ku balê dikişand ser "elmasên xwezayî".
Di Cotmehê de, De Beers kampanyayek kirrûbirrê da destpêkirin ku balê dikişand ser "elmasên xwezayî", bi nêzîkatiyek afirîner û taktîkî ya dişibihe kampanyayên reklamê yên navdar ên pargîdaniyê yên nîvê duyemîn ê sedsala 20-an.
Cook, ku ji Sibata 2023an vir ve di rêveberiya De Beers de ye, got ku şirket dê bi veqetandina muhtemel a De Beers re veberhênana xwe ya di reklam û firotanê de zêde bike, bi planeke ambicioz a berfirehkirina bilez a tora firotgeha xwe ya cîhanî ji 40 firotgehên heyî bo 100 firotgehan.
Cook bi bawerî ragihand: "Ji nû ve destpêkirina vê kampanyaya mezin a kirrûbirra kategoriyê ...... li gorî min, nîşanek pir baş e ku De Beers-a serbixwe dê çawa be. Bi dîtina min, niha dema bêkêmasî ye ku em li ser kirrûbirrê bi tundî bixebitin û bi tevahî piştgiriyê bidin avakirina marqeyê û berfirehkirina firotanê, her çend em lêçûnên sermaye û madenê kêm dikin."
Cook her wiha bi israr dibêje ku tê payîn sala bê "başbûneke gav bi gav" di daxwaza elmasan a cîhanî de dest pê bike. Wî destnîşan kir, "Me di Cotmeh û Mijdarê de nîşanên yekem ên başbûnê di firotana Amerîkî de dîtin." Ev li ser bingeha daneyên qerta krediyê ye ku meyla ber bi jor ve di kirîna zêr û saetan de nîşan dide.
Di heman demê de, analîstê serbixwe yê pîşesaziyê Paul Zimnisky pêşbînî dike ku tê payîn ku firotina elmasên xav ên De Beers di sala heyî de bi qasî %20 kêm bibe, piştî kêmbûna firotanê ya %30 di sala 2023an de. Lêbelê, dîtina ku tê payîn ku bazar heta sala 2025an baş bibe, dilxweşker e.
Dema şandinê: Çile-02-2025